{"id":4796,"date":"2022-08-16T16:17:21","date_gmt":"2022-08-16T14:17:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/?p=4796"},"modified":"2022-08-24T14:45:56","modified_gmt":"2022-08-24T12:45:56","slug":"b-corp-aussi-cool-quexigeant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/b-corp-aussi-cool-quexigeant\/","title":{"rendered":"B Corp : aussi cool qu\u2019exigeant ?"},"content":{"rendered":"\n<p><em>5 minutes de lecture <\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><em><strong>Quid de ce B majuscule que l\u2019on retrouve sur de plus en plus de produits ?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\">B Corp n&rsquo;en finit plus de s\u00e9duire les entreprises fran\u00e7aises ; le label import\u00e9 des \u00c9tats-Unis s\u2019est impos\u00e9 comme la r\u00e9f\u00e9rence indispensable des entreprises engag\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-large-font-size\"><p><em>B Corp a r\u00e9ussi le pari d\u2019\u00eatre un r\u00e9f\u00e9rentiel exigeant, mais pragmatique et d\u00e9sirable.<\/em><\/p><cite>Elisabeth Laville, fondatrice d\u2019Utopies, premi\u00e8re entreprise fran\u00e7aise certifi\u00e9e B Corp et membre du comit\u00e9 d\u2019experts 1.618.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>B Corp, pour <strong>Benefit Corporation<\/strong>, est n\u00e9 \u00e0 Philadelphie, en 2006. L\u2019id\u00e9e vient de trois amis entrepreneurs, Bart Houlahan, Jay Coen Gilbert et Andrew Kassoy, et le postulat est simple : l\u2019obsession est de ne pas chercher \u00e0 \u00eatre la meilleure entreprise AU monde, mais la meilleure entreprise POUR le monde. <strong>L\u2019intention est de repenser la notion de succ\u00e8s dans les affaires, mettre les performances des entreprises au service de l&rsquo;int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral, et ainsi tendre vers une \u00e9conomie plus inclusive, \u00e9quitable et r\u00e9g\u00e9n\u00e9rative.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le label s\u2019est donc donn\u00e9 pour objectif de certifier les entreprises priv\u00e9es int\u00e9grant dans leur mission, leur mod\u00e8le \u00e9conomique, leurs effectifs, leurs produits ou services,<strong> des objectifs sociaux, soci\u00e9taux et environnementaux<\/strong>. Les soci\u00e9t\u00e9s certifi\u00e9es<strong> r\u00e9pondent \u00e0 des crit\u00e8res exigeants en mati\u00e8re de responsabilit\u00e9 et de transparence <\/strong>et ont globalement un impact positif sur tout leur \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img width=\"960\" height=\"640\" src=\"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-hero.gif\" alt=\"\" class=\"wp-image-4818\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019une des premi\u00e8res entreprises laur\u00e9ates de la certification B Corp est la marque californienne <strong>Patagonia<\/strong>, labellis\u00e9e en 2011. Depuis, elle reste l\u2019une des soci\u00e9t\u00e9s les plus performantes du mouvement. Patagonia n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 \u00e0 la recherche du&nbsp;<em>cool, <\/em>mais en se concentrant, depuis plus de 40 ans, sur la performance, l\u2019innovation et l\u2019authenticit\u00e9, elle est consid\u00e9r\u00e9e comme un mod\u00e8le d\u2019\u00e9coconception \u00e0 suivre.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-large-font-size\"><p><em>We can\u2019t control whether or not our brand is deemed cool or uncool, and we really don\u2019t care, that\u2019s exactly what makes Patagonia a label on fire.<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>Chlo\u00e9<\/strong> est elle la premi\u00e8re Maison de mode de luxe \u00e0 rejoindre la liste des entreprises certifi\u00e9es B Corp, en 2021. Moins d\u2019un an apr\u00e8s que Gabriela Hearst soit devenue directrice de la cr\u00e9ation de la Maison &#8211; preuve de son impact \u00e9thique et environnemental positif, Chlo\u00e9 mise d\u00e9sormais sur la durabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-large-font-size\"><p><em>B Corp offers us a powerful framework to accelerate and guide this transformation\u2026 By becoming B Corp today, we reinforce our commitment to continuously challenge ourselves to use our brand and our business as a force for good.<\/em><\/p><cite>Riccardo Bellini, CEO de Chlo\u00e9.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img width=\"682\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/chloe-2-682x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4801\" srcset=\"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/chloe-2-682x1024.jpg 682w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/chloe-2-200x300.jpg 200w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/chloe-2-472x709.jpg 472w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/chloe-2.jpg 770w\" sizes=\"(max-width: 682px) 100vw, 682px\" \/><figcaption><em>RTW Printemps 2022, premi\u00e8re collection de Gabrielle Hearst pour Chlo\u00e9 et mettant en avant l&rsquo;utilisation de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Or, comment pr\u00e9tendre \u00e0 la pr\u00e9cieuse certification ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Un premier outil de mesure d\u2019impact &#8211; le<strong> \u00ab Business Impact Assessment \u00bb<\/strong> ou \u00ab BIA \u00bb &#8211; est mis \u00e0 disposition gratuitement par B Corp, il prend la forme d\u2019un questionnaire en ligne et est organis\u00e9 autour de cinq piliers majeurs :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"has-black-color has-text-color\" style=\"font-size:15px\"><li><strong>La gouvernance<\/strong> : consid\u00e9rer la politique interne, le mod\u00e8le d\u2019affaires, la transparence, la mission, ou encore l\u2019engagement de l\u2019entreprise<br><\/li><li><strong>Les collaborateurs<\/strong> : \u00e9valuer la contribution de l\u2019entreprise au bien-\u00eatre de ses employ\u00e9s, \u00e0 l\u2019inclusivit\u00e9 et \u00e0 l\u2019\u00e9galit\u00e9<br><\/li><li><strong>La collectivit\u00e9<\/strong> : analyser la contribution de l\u2019entreprise au bien-\u00eatre social et \u00e9conomique de sa collectivit\u00e9 et de la population locale<br><\/li><li><strong>L\u2019environnement <\/strong>: analyser si l\u2019entreprise minimise son impact sur la plan\u00e8te (prenant en compte sa production, la gestion et la consommation de l\u2019\u00e9nergie et de l\u2019eau, ou encore la protection de la biodiversit\u00e9)<br><\/li><li><strong>Les clients<\/strong> : observer l\u2019impact et la valeur g\u00e9n\u00e9r\u00e9e via un marketing \u00e9thique et positif, la qualit\u00e9 des produits et des services, la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es et la prise en compte de la satisfaction des clients<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ce process a l\u2019avantage de s\u2019adapter au secteur et \u00e0 la taille de l\u2019entreprise. Une fois les r\u00e9ponses aux 200 questions compl\u00e9t\u00e9es, elle obtient un score &#8211; plus de 80 points et elle peut d\u00e9poser son dossier. Ce first step, concret et ludique, est surtout un excellent outil d\u2019auto-diagnostic.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udca1 <em>Pr\u00e8s de 200.000 entreprises dans le monde ont tent\u00e9 de calculer leur impact \u00e0 travers le BIA. La note moyenne ne d\u00e9passe pas les 55 points.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Il est ensuite n\u00e9cessaire de se conformer \u00e0 un audit de v\u00e9rification par <strong>B Lab<\/strong>, l\u2019organisation non-gouvernementale derri\u00e8re le label, qui consent ou non \u00e0&nbsp;d\u00e9livrer une labellisation, valable trois ans. Selon son chiffre d\u2019affaires, une entreprise devra d\u00e9bourser entre 50 et 25.000\u20ac. Tous les trois ans donc,&nbsp;les entreprises sont r\u00e9\u00e9valu\u00e9es et c\u2019est l\u00e0 tout l\u2019esprit du label : <strong>\u00eatre un outil d\u2019am\u00e9lioration continue <\/strong>puisque l\u2019obtention de la certification B Corp n\u2019est que le d\u00e9but du processus &#8211; pour la conserver, il faut <strong>progresser<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img width=\"311\" height=\"162\" src=\"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-b-lab.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4805\" srcset=\"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-b-lab.png 311w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-b-lab-300x156.png 300w\" sizes=\"(max-width: 311px) 100vw, 311px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>ROI d\u2019un processus long et fastidieux :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La certification B Corp, <em>plus d\u00e9sirable que d\u2019autres labels per\u00e7us comme trop aust\u00e8res type ISO<\/em><strong>, <\/strong>permet \u00e9galement aux entreprises de profiter d\u2019avantages tangibles :<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:17px\"><li>Comme premi\u00e8rement,<strong> entamer une d\u00e9marche RSE <\/strong>et s\u2019offrir une image de marque plus sinc\u00e8re et impactante, le B majuscule, de plus en plus connu, \u00e9tant gage de sinc\u00e9rit\u00e9 et d\u2019\u00e9thique aux yeux des consommateurs.<br><\/li><li>Aussi, avoir un objectif ayant du sens pour l\u2019entreprise, <em>soit avoir un impact positif sur la soci\u00e9t\u00e9, tout en \u00e9tant \u00e9conomiquement viable,<\/em> <strong>mobilise les \u00e9quipes et d\u00e9veloppe une dynamique globale interne<\/strong>, autant qu\u2019il attire des jeunes collaborateurs dont les <strong>principales pr\u00e9occupations d\u00e9sormais sont le changement climatique et les in\u00e9galit\u00e9s sociales<\/strong>.<br><\/li><li>B Corp est aussi <strong>international <\/strong>et, en d\u00e9veloppant un<strong> r\u00e9seau de dirigeants \u0153uvrant pour le bien<\/strong>, la certification repr\u00e9sente un atout pour les entreprises qui souhaitent se d\u00e9ployer hors de leurs fronti\u00e8res. <br><\/li><li>Enfin, mais surtout, le label permet d\u2019attirer<strong> clients, fournisseurs et investisseurs qui privil\u00e9gient les entreprises \u00e9thiques et responsables<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img src=\"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-ecoalf-1024x1024.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-4807\" width=\"545\" height=\"545\" srcset=\"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-ecoalf-1024x1024.webp 1024w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-ecoalf-300x300.webp 300w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-ecoalf-100x100.webp 100w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-ecoalf-883x883.webp 883w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-ecoalf-472x472.webp 472w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-ecoalf-569x569.webp 569w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-ecoalf-764x764.webp 764w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-ecoalf-949x949.webp 949w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/b-corp-ecoalf.webp 1080w\" sizes=\"(max-width: 545px) 100vw, 545px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2>Lumi\u00e8re sur les acteurs de ce mouvement &amp; membres de la communaut\u00e9 1.618 : Ecoalf et Beauty Disrupted<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>En 2018,&nbsp;Ecoalf est la&nbsp;premi\u00e8re marque de mode en Espagne \u00e0 recevoir la certification B Corp. <\/strong>L\u2019obtention de ce label signifie donc que l\u2019entreprise r\u00e9pond aux <strong>normes sociales et environnementales les plus exigeantes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecoalf fait d\u2019ailleurs partie&nbsp;<strong>des 5% des entreprises 5.000 B Corps&nbsp;les plus performantes <\/strong>\u00e0 travers le monde dans la cat\u00e9gorie environnement. Javier Goyeneche, fondateur d&rsquo;Ecoalf, a \u00e0 c\u0153ur un \u00e9quilibre profit\/objectif et de mettre la plan\u00e8te au premier plan de sa strat\u00e9gie commerciale pour y <strong>laisser un impact environnemental positif<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img src=\"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/ecoalf-785x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4809\" width=\"690\" height=\"900\" srcset=\"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/ecoalf-785x1024.jpg 785w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/ecoalf-230x300.jpg 230w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/ecoalf-883x1152.jpg 883w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/ecoalf-1178x1536.jpg 1178w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/ecoalf-472x616.jpg 472w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/ecoalf-949x1238.jpg 949w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/ecoalf.jpg 1570w\" sizes=\"(max-width: 690px) 100vw, 690px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>R\u00e9cemment, <strong>Beauty Disrupted a, elle aussi, obtenu la pr\u00e9cieuse certification<\/strong>. Beaut\u00e9 consciente pour tous les sexes, con\u00e7ue \u00e0 Stockholm et fabriqu\u00e9e dans le sud de la France, tous les produits, contiennent une s\u00e9lection exigeante et exemplaire des meilleurs ingr\u00e9dients, et un parfum 100% biologique. Les fondateurs fran\u00e7ais et su\u00e9dois sont obs\u00e9d\u00e9s par l&rsquo;id\u00e9e de <strong>trouver des moyens plus efficaces et plus propres de cr\u00e9er des produits de beaut\u00e9 qui conviennent tant aux personnes qu\u2019\u00e0 la plan\u00e8te<\/strong>. <em>Les produits sont certifi\u00e9s v\u00e9g\u00e9taliens par PETA et exempts de plastique ; Beauty Disrupted reverse 20 % de ses b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 des organisations qui prot\u00e8gent la plan\u00e8te et luttent contre le changement climatique.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Ce sont ainsi ces engagements, \u201cnon n\u00e9gociables\u201d, qui leur ont permis de s\u00e9lectionner investisseurs, clients et fournisseurs de la juste mani\u00e8re. Et avant la cr\u00e9ation officielle de l&rsquo;entreprise,&nbsp;ils ont soumis leur questionnaire B Corp&nbsp;en vue d&rsquo;obtenir la certification ; se trouvant au d\u00e9but de l&rsquo;aventure, cela a donn\u00e9 \u00e0 l&rsquo;entreprise une v\u00e9ritable ligne conductrice lui permettant de prendre les bonnes d\u00e9cisions directement. Beauty Disrupted int\u00e8gre donc en avril 2022 une communaut\u00e9 d&rsquo;acteurs engag\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-large-font-size\"><p><em>Ce qui nous permet d&rsquo;\u00e9changer entre nous afin de trouver des synergies potentielles et surtout des solutions. Nous n&rsquo;avons plus le luxe d&rsquo;attendre pour agir.<\/em><\/p><cite>Alban Mayne, cofondateur de Beauty Disrupted.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img width=\"906\" height=\"602\" src=\"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BD-B-Corp.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4811\" srcset=\"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BD-B-Corp.jpg 906w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BD-B-Corp-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BD-B-Corp-883x587.jpg 883w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BD-B-Corp-360x240.jpg 360w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BD-B-Corp-549x366.jpg 549w, https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BD-B-Corp-472x314.jpg 472w\" sizes=\"(max-width: 906px) 100vw, 906px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Retrouvez ces marques et les visionnaires derri\u00e8re leurs histoires au sein du <a href=\"https:\/\/guide.1618-paris.com\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/guide.1618-paris.com\/\">Guide 1.618<\/a>, ainsi que les produits <a href=\"https:\/\/eshop.1618-paris.com\/collections\/beauty-disrupted\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/eshop.1618-paris.com\/collections\/beauty-disrupted\">Beauty Disrupted sur le Eshop 1.618<\/a> ! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>B Corp n&rsquo;en finit plus de s\u00e9duire les entreprises fran\u00e7aises ; le label import\u00e9 des \u00c9tats-Unis s\u2019est impos\u00e9 comme la r\u00e9f\u00e9rence indispensable des entreprises engag\u00e9es.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4861,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[35],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4796"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4796"}],"version-history":[{"count":27,"href":"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4796\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4951,"href":"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4796\/revisions\/4951"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4796"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4796"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.1618-paris.com\/Le-Journal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4796"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}